给广告加上一个完美的创意

上篇回顾：周鹏:从“蜗居”小巷走出的“周黑鸭”——“蜗居”在武汉铭新街菜市场帮大姐酱鸭摊点打杂的19岁的周鹏怎么也没想到，10多年后竟然拥有了属于自己的全国连锁品牌--周黑鸭。回想起周黑鸭的辛酸起步史，周鹏感慨万千。耍小聪明，险些赔掉菜场小生意半夜起床卤鸭子，早上整理、装卤鸭；把十只、八只鸭子

给广告加上一个完美的创意

2011年3月8日晚，玻利维亚的奥鲁罗市电视台播出了一则广告招商启示：3月18日晚19时，农产品展销会将在我市隆重开幕，我台将准时进行实况转播，开幕式前的一分钟将作为黄金时段向外转让广告发布权，费用10万美元，请有意的商家企业与我台广告部联系。消息一出，立即引起了人们的关注。

此后一连七天，这则招商广告天天在同一时段播出，到了第八天，即3月14号，电视台在同一时段打出：本时段广告已被商家买下，请不要再与广告部联系了。消息播出后，再次引起了人们的关注。

3月18日晚，这则广告闪亮登场，原来是一家名叫绿色农产品销售公司（GAP公司），广告内容是该公司的总经理向广大观众和农产品展销会致以祝贺。此广告一出，GAP公司立即家喻户晓。

其实，这一系列活动，都是GAP公司策划部的一个精心策划。作为一家新成立的公司，首先要提高公司的知名度。按照常规的做法，应该是拿出10万美元的广告费，到全国各地的新闻媒体打广告，但该公司的企业策划部没有这么做，而是选择与电视台合作，用10万美元买下农产品展销会开幕前一分钟的广告，要求电视台在8日至14日这7天，每天打招商广告，目的是引起广泛关注；从15日到17日三天，告知此广告已卖出，目的是吊大家的胃口；18日晚，GAP公司闪亮登场，瞬间万众眼瞩目。

同样是花钱打广告，只是给广告加了一个完美的创意，就起到了事半功倍的效果，使自己顷刻间成为了万众瞩目的焦点。

下篇介绍：免费的“午餐”——在日本庆应大学的一家复印店前，学生们排起了“长龙”，焦急地等待着复印的机会。在这家店里，顾客无需交纳任何费用，只要把复印纸放在机器上，按“开始”键，想复印多少随便。天下真有免费的午餐？是不是有什么附加条件呢？附加条件就是你必须要用该店提供的免费纸张

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